Marketing Insights from A to Z: 80 Concepts Every Manager Needs to Know (Hardcover) (ISBN-13: 9780471268673)

Philip Kotler - der Altvater des Marketing - gilt als einer der Architekten des modernen Marketing. In seiner 40-j臧rigen Karriere hat er eine Reihe dicker W舁zer zum Thema Marketing geschrieben, die alle zu internationalen Klassikern geworden sind und in 25 Sprachen ?ersetzt wurden.

Mit "Marketing A to Z" hat Kotler ein handliches und leicht verst舅dliches Buch geschrieben, das pr臠nant und ungewohnt offen das Wesentliche auf den Punkt bringt.

Anders als seine anderen B?her, richtet sich dieser Band nicht an Akademiker und Experten, sondern an ein breiter gef臘hertes Publikum.

"Marketing A to Z" ist eine Neudefinition klassischer Marketingkonzepte.

In den letzten f?f Jahren wurde das Marketing gepr臠t von neuen Konzepten wie 'Experimental Marketing', 'Permission Marketing' und 'Relationship Marketing', wodurch die einstmals klar definierte Aufgabe von Marketingexperten auf den Kopf gestellt wurde.

Kotler hat erkannt, dass sich aus vielen der klassischen Marketingkonzepte und -praktiken ganz neue Methoden und Ideen entwickelt haben, die neu definiert werden m?sen und die jeder moderne Marketingfachmann kennen und verstehen muss.

Das Buch vermittelt Betrachtungen, Einblicke und Erkenntnisse aus Kotlers 40-j臧riger Karriere als Marketing-Autorit舩 sowie Prognosen ?er die Zukunft des Marketing.

Denn in Zukunft werden sich nur die Unternehmen als aussergewnlich erfolgreich erweisen, die sich nicht nur auf ihre Marketingabteilungen verlassen, um auf die W?sche ihrer Kunden einzugehen, sondern auf jeden einzelnen im Unternehmen - vom Spitzenmanager bis hin zum einfachen Mitarbeiter.

"Marketing A to Z" ist ein Muss f? alle, die auch nur entfernt mit Marketing zu tun haben.

Author: Philip Kotler
ISBN-10: 0471268674
ISBN-13: 9780471268673
Publisher: Wiley
Language: English
Published: 03/06/2003
Pages: 224
Format: Hardcover
Weight: 1.10lbs
Size: 9.18h x 6.29w x 0.87d