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New Consumer Marketing: Managing a Living Demand System (Hardcover) (ISBN-13: 9780470844823)
Vendor:
Susan Baker
Product type:
Books
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Description
x"New Consumer Marketing" beschreibt die Realit?t des neuen Marktumfeldes und zeigt den neuen Verbraucher auf der Suche nach Werterfahrungen.
Das Buch verbindet Marketingideen mit praktischen Ratschl?gen.
Autorin Susan Baker erl?utert zuk?nftige Herausforderungen an das Marketing und macht deutlich dass Kunden - auch wenn sie mittlerweile viel fordernder sind, sich besser im Internet auskennen, st?rker unter Zeitdruck stehen und ein gr? eres globales Bewusstsein haben als je zuvor, sie doch immer noch Individuen sind, die eines gemeinsam haben: den Wunsch nach Wert.
Vor diesem Hintergrund bietet sie ein praktisches Konzept an f?r den Umgang mit der "Nachfrage"-Kette, die - wenn sie effektiv funktioniert - Kunden wie auch Aktion?ren dauerhaft Wert vermittelt.
Vorgestellt wird das Modell 'New Consumer Marketing', das auf Verstehen, Innovation, hoher Flexibilit?t und drei Kernprozessen beruht, n?mlich der Wertdefinition, Wertsch?pfung und Wertvermittlung.
Der vermittelte Stoff basiert auf Orginalforschungsdaten der Cranfield School of Management, der f?hrenden britischen Business School f?r Marketing.
Mit Fallstudien zu Goldfish, Lucozade, Pokemon und Skoda.
Anschaulich und verst?ndlich geschrieben.
Author: Susan Baker
ISBN-10: 0470844825
ISBN-13: 9780470844823
Publisher: Wiley
Language: English
Published: 08/08/2003
Pages: 224
Format: Hardcover
Weight: 1.03lbs
Size: 9.08h x 6.30w x 0.76d
Das Buch verbindet Marketingideen mit praktischen Ratschl?gen.
Autorin Susan Baker erl?utert zuk?nftige Herausforderungen an das Marketing und macht deutlich dass Kunden - auch wenn sie mittlerweile viel fordernder sind, sich besser im Internet auskennen, st?rker unter Zeitdruck stehen und ein gr? eres globales Bewusstsein haben als je zuvor, sie doch immer noch Individuen sind, die eines gemeinsam haben: den Wunsch nach Wert.
Vor diesem Hintergrund bietet sie ein praktisches Konzept an f?r den Umgang mit der "Nachfrage"-Kette, die - wenn sie effektiv funktioniert - Kunden wie auch Aktion?ren dauerhaft Wert vermittelt.
Vorgestellt wird das Modell 'New Consumer Marketing', das auf Verstehen, Innovation, hoher Flexibilit?t und drei Kernprozessen beruht, n?mlich der Wertdefinition, Wertsch?pfung und Wertvermittlung.
Der vermittelte Stoff basiert auf Orginalforschungsdaten der Cranfield School of Management, der f?hrenden britischen Business School f?r Marketing.
Mit Fallstudien zu Goldfish, Lucozade, Pokemon und Skoda.
Anschaulich und verst?ndlich geschrieben.
Author: Susan Baker
ISBN-10: 0470844825
ISBN-13: 9780470844823
Publisher: Wiley
Language: English
Published: 08/08/2003
Pages: 224
Format: Hardcover
Weight: 1.03lbs
Size: 9.08h x 6.30w x 0.76d
By Susan Baker
xFollowing ten years as a marketing practitioner, Susan Baker earned her PhD in management sciences from Cranfield School of Management where she now specialises in consumer marketing. She founded and directs the New Marketing Research Group, which works together with a consortium of client organizations to understand the impact on marketing of the New Consumer (www.new-marketing.org). She is a frequent keynote speaker at marketing and management conferences and can be contacted at s.l.baker@cranfield.ac.uk.
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